Diferencia entre Branding y Publicidad.
Lo primero que debemos tener claro es que el Branding y la publicidad son totalmente diferentes, ya que la publicidad es la forma de comunicarse con el cliente, persuadiéndolo a través de estímulos para que adquiera un producto o servicio y el Branding es una estrategia de marketing que se implementa para generar cercanía directa con el cliente, a través de un valor agregado. En pocas palabras es la creación de imagen de marca que se proyecta al cliente, generando mayor empatía a través de un mensaje contundente.
La empresas en general, sean grandes o PYMES, necesitan del Branding para generar la identidad necesaria al producto o servicio que se está ofreciendo. Lo que hace este proceso es potenciar los valores y aspectos intangibles que le generan fuerza frente a la competencia y posicionamiento ante el mercado. Existen marcas que a través del Branding logran generar un alto rendimiento, otras que solo se enfocan en lo básico, lo cual no es muy efectivo, ya que marca carecerá de estrategia y personalidad cuando se comunica al cliente.
Algunos tipos de Branding
Branding digital: Su manejo se centra en las redes sociales, se genera un contacto directo con la audiencia, ya que permite compartir e interactuar con los clientes prospectos.
Branding personal: Su manejo se centra en las redes sociales, se genera un contacto directo con la audiencia, ya que permite compartir e interactuar con los clientes prospectos.
Branding corporativo:
Se trata de generar o construir la marca desde la compañía.
Recomendaciones para hacer branding.
- Siempre debe estar la marca en los encabezados de los documentos que implementes en la papelería. Un encabezado puede llegar a tener cinco veces más lecturas que el resto del texto o contenido de un documento.
- En la creación del slogan, incluye siempre una solución o beneficio que se identifique como el lema de tu empresa.
- Para la creación de marca, debes tomarte tu tiempo y asesórate con personas especializadas en el tema. Siempre debes usar una sola imagen de marca con su respectivo estilo y diseño.
- En todos los canales y formas de comunicación, incluye tu marca y tu lema. Utiliza herramientas como los medios a través de los cuales puedes hacer llegar tu imagen. Desde un sobre, tarjeta impresa o tu marca impresa en el carro donde transportas tus productos, son el medio por el cual puedes crear imagen de marca.
- Trata de no implementar frases generalizadas, tales como “Los mejores en precios” o “Reparaciones Técnicas”. Este tipo de estrategias limitan la forma de promocionar la marca.
- Valoriza tu marca, brindando soluciones a tus clientes, teniendo en cuenta que los clientes no buscan productos, sino algún tipo de solución, por lo tanto el valor de la marca, se relaciona con la capacidad de resolver problemas a los clientes.
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