La identidad corporativa es la línea comunicacional de una organización, la cual está diseñada de acuerdo con sus objetivos de negocio para facilitar el logro de sus objetivos. En líneas generales, las diferentes estrategias que se despliegan incluye la realización y materialización de un logotipo, la presencia de otros elementos gráficos (paleta de colores de la marca, otros íconos o símbolos asociados, tipos de letras, diseños generales de páginas o flyers, entre otros) que servirán de apoyo a los mensajes publicados y que se regirán dentro de un conjunto de reglas, que administrarán la funcionalidad de la identidad y generarán el reconocimiento de marca en todas las manifestaciones físicas, web y electrónicas.
Básicamente, la identidad corporativa se compone de tres partes:
- Diseños corporativos (logos, folletos, tarjetas de visita y papelería)
- Comunicación corporativa (comercial, relaciones públicas e información)
- Comportamiento corporativo (valores internos, ética y normas)
Los diseños corporativos se han convertido en un procedimiento mundial para promover empresas y mejorar la cultura corporativa. Elementos como el logotipo, folletos, cabezales de letras, folletos de la compañía, tarjetas de visita del ejecutivo determinan su identidad corporativa.
Su logotipo es la ilustración de su negocio. Es la primera impresión de un negocio. Antes de iniciar una empresa, es importante definir el logotipo perfecto, puesto que le permitirá transmitir una identidad única y es tan importante, como el nombre.
Por su parte, los folletos entran en el juego para que el cliente pueda tomar una decisión de compra inteligente. Alguien que vende un producto o servicio, debe saber qué tipo de folleto necesita para anunciar sus productos y servicios, de manera que pueda convertir a sus clientes potenciales en clientes de pago.
La organización tiene que centrarse en estos pequeños pero importantes aspectos de la identidad. Esto es muy importante en las perspectivas de marketing, porque en ese momento interactúa con personas que necesitan saber información de la empresa para poder realizar una compra. Todos estos elementos son de trascendentales para complementar la comunicación con su audiencia, ninguno debe tomarse por menos o pasar desapercibido.
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